Vous voyez passer le mot “brand board” un peu partout, mais qu’est-ce que cela signifie et pourquoi est-ce si important ? Et surtout, comment créer un brand board facilement pour votre marque ? On décrypte tout ça!
1. Qu’est-ce qu’un brand board ?
Un brand board un document d’une ou deux pages qui synthétise l’identité visuelle de votre marque de façon claire et organisée. Il comprend généralement : votre logo, votre palette de couleurs, vos typographies, vos illustrations, icônes et/ou photos, ainsi que tout autre élément graphique appartenant à votre identité visuelle. Petit bonus : je conseille de rajouter également les 5 valeurs qui définissent votre marque (je vous explique pourquoi plus loin).
Le but du brand board est de récapituler tous ces éléments au même endroit pour comprendre en un coup d’oeil à quoi ressemble votre identité visuelle globale. Il se réalise donc après avoir créé son identité visuelle.
— Quelques exemples de brand board
— Pourquoi est-il si important ?
Il est important d’avoir un brand board pour votre entreprise car il vous aide à être cohérent.e. Si vous utilisez les réseaux sociaux pour développer votre business, vous savez sûrement à quel point il est difficile de résister à l’envie de changer tous les jours de couleurs ou de typographies… ou même d’utiliser des icônes ou images gratuites qui nous donnent envie sur le moment. Sauf que résultat : cet excès de créativité provoque de l’incohérence dans votre image de marque. Avoir un brand board vous aidera à rester organisé.e et cohérent.e en utilisant uniquement les éléments visuels de votre marque.
Le brand board vous fera gagner du temps au quotidien. Lorsque vous devrez créer un post Instagram, un flyer, des cartes de visite ou tout autre support de communication, vous ne perdrez pas des heures et des heures à essayer de trouver la typographie ou les couleurs parfaites. Toutes les réponses seront déjà dans votre brand board, vous n’aurez qu’à les suivre à la lettre.
Bonus : le brand board est un outil primordial si vous souhaitez vous démarquer de votre concurrence et attirer vos clients idéaux. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’en utilisant avec cohérence votre identité visuelle sur tous les supports, vous serez facilement reconnaissable + affirmerez votre style partout + vous donnerez une image ultra professionnelle, et ça ça donne confiance !
— Où et comment utiliser son brand board ?
Le brand board sera votre meilleur ami — il vous suivra partout ! Je vous conseille de l’imprimer et de l’avoir toujours près de vous, ou même de l’accrocher au mur à côté de votre bureau afin de pouvoir y jeter un oeil à tout moment.
Si vous travailler en équipe ou avec des collaborateurs, il sera judicieux de leur envoyer votre brand board, même s’ils n’ont rien à voir avec la partie communication/marketing de votre entreprise. Pourquoi ? Cela permettra à tous les membres de votre équipe de bien comprendre qui est votre marque : ses valeurs, son identité visuelle et sa personnalité. Ainsi, s’ils doivent écrire un mail, rédiger un document ou parler de votre marque, ils auront une idée de quelle mise en page choisir ou quel ton employer.
Bonus — La différence avec la charte graphique
Alors qu’un brand board synthétise votre identité graphique en une seule page de façon simple, claire et visuelle, la charte graphique quant à elle est un document complet de 20+ pages qui fournit des explications visuelles + écrites détaillées de chaque élément composant votre identité visuelle. Par exemple, elle explique les bonnes pratiques liées à l’utilisation de votre logo en terme de superposition de couleurs ou encore d’espace. La charte graphique sera essentiellement utilisée par votre designer graphique ou web designer pour s’assurer d’une cohérence parfaite de votre identité visuelle sur chaque nouveau support (packaging, site internet, catalogues, flyers, vidéos, etc…).
Voici l’exemple d’une charte graphique (en anglais) réalisée pour un client récemment :
2. Comment créer votre brand board (facilement) ? — avec template gratuit à télécharger !
Passons maintenant à la partie la plus fun : la mise en pratique. Voici les 5 étapes à suivre afin de créer un brand board efficace, design et pratique qui vous fera gagner du temps au quotidien.
+ Bonus : vous pourrez télécharger gratuitement le template de brand board que j’utilise avec mes clients !
— Étape 1 : choisir sa plateforme pour créer son brand board
Avant de commencer la création, il est important de bien choisir la plateforme sur laquelle vous allez créer votre brand board afin de vous faciliter le travail. Tout simplement, mon conseil est de choisir une plateforme sur laquelle vous êtes à l’aise pour gagner du temps ! Il n’y a pas de bonne ou mauvaise option. Voici les plateformes les plus connues :
- Photoshop, Illustrator, InDesign ou XD (pour ceux qui ont la suite Adobe et qui savent l’utiliser)
- Canva est également une bonne alternative gratuite
- PowerPoint ou Word
Mon experience personnelle : j’utilise Adobe XD pour réaliser les brand board de mes clients car c’est hyper pratique, intuitif et complet pour faire ce genre de mise en page.
— Étape 2 : choisir le format du document
L’avantage du brand board c’est qu’il n’y a pas de marche exacte à suivre. Il doit être personnalisé en fonction des besoin de chacun !
- Format paysage ou portrait : à vous de choisir selon vos goûts et comment vous allez l’utiliser.
- Une page : le format le plus couramment utilisé car très pratique !
- Deux pages ou + : utile si vous avez une identité visuelle complexe et complète avec de nombreuses illustrations, icônes, motifs, photographies, etc.
Mon experience personnelle : j’utilise 99% du temps le format portrait pour mes clients et essaye toujours d’organiser la mise en page de façon à ce que cela tienne sur une seule page pour des questions de facilité/praticité au quotidien :)
— Étape 3 : les éléments indispensables à inclure
S’il n’y avait que 3 éléments à inclure dans un brand board, il s’agirait de votre logo, de votre palette de couleurs et de vos typographies. Tout simplement car ce sont les 3 piliers principaux d’une identité visuelle.
- Logo et ses variations
En première position, tout en haut de votre brand board, vous devez placer votre logo — élément principal de votre identité visuelle. La mise en page est libre, vous pouvez soit mettre votre logo en blanc sur un fond de couleur (comme sur la photo exemple ci-dessus) ou alors votre logo en couleurs sur fond blanc. C’est uniquement une question de goût. Ensuite, si vous avez des variations de votre logo (submark, wordmark, tampon, slogan…) insérez-les après votre logo principal. Ils vous permettront de vous souvenir quelles variations vous possédez et donc de les utiliser dans le futur ! On a tendance parfois à n’utiliser que le logo principal dans ses supports de communication, alors que les variations peuvent venir apporter une touche d’originalité + renforcer votre identité visuelle. Exemple : sur votre site internet dans le menu vous utiliserez votre logo principal, et dans le pied de page une variation, pour changer !
- Palette de couleurs
Je conseille de mettre les 5 couleurs principales composant votre palette de couleurs (3 couleurs principales + 2 couleurs d’accents par exemple). Ici encore, l’idée est de mettre l’essentiel pour gagner du temps et de la cohérence. Le nom de la couleur est optionnel, mais j’aime beaucoup le rajouter pour permettre à mes clients de connaître les couleurs qui composent la palette de couleurs de leur marque sur le bout des doigts ! Le code de la couleur est quant à lui indispensable car vous n’imaginez pas le temps que vous allez perdre si un jour vous devez créer un visuel de communication et que vous devez aller chercher le code de chaque couleur manuellement… On insère donc le code HEX (#), celui que vous utiliserez sur tous les supports digitaux. Si vous prévoyez d’imprimer des supports, on ajoute en + le code CMJN.
- Typographies
La plupart du temps, votre marque aura 2 ou 3 typographies différentes : une pour les titres ou accents, une pour les paragraphes, et une autre pour les citations ou liens (optionnel). Je vous conseille donc comme sur l’exemple ci-dessus de décomposer votre système de typographies en plusieurs catégories en mentionnant 1/ où elle sera utilisée; 2/ le nom de la typographie; 3/ une exemple d’alphabet utilisant la typographie en question.
— Étape 4 : les éléments bonus à inclure
- Icônes, illustrations, motifs
Si votre identité visuelle comporte des éléments graphiques mettez-les dans votre brand board ! Les icônes, les illustrations, les motifs, les textures… tout ce qui va venir renforcer votre identité visuelle et que vous serez susceptible d’utiliser dans le futur.
- Valeurs de votre marque
Si vous cherchez des exemples de brand board sur Internet il est peu probable que vous en trouviez un qui comporte les valeurs de marque. Pourtant, je vous conseille de les rajouter ! Ils vous aideront (ainsi que vos collaborateurs) à comprendre en quelques mots la personnalité de votre marque. Si vous ne les connaissez pas encore, choisissez 5 mots-clés qui représentent votre entreprise, son histoire, son concept, son but, son positionnement, ses services/produits… (exemple : épuré, élégant, amical, original, avant-gardiste, éthique, naturel, minimaliste, vintage, fun, cool, sérieux, féminin, masculin, accessible, haut-de-gamme, simplicité, humain, etc.).
- Réseaux sociaux
Aujourd’hui la plupart des marques qui utilisent les réseaux sociaux, et notamment Instagram, ont des templates de publications pour avoir un beau feed Instagram. Si c’est votre cas, vous pouvez en insérer quelques uns.
- Moodboard
Si vous avez des photographies qui représentent votre marque et vous aident à comprendre quelle est sa personnalité, il peut être judicieux de les intégrer dans une partie “moodboard” dans votre brand board. Utile aussi si vous travailler / allez travailler avec un photographe — vous pouvez lui envoyer directement votre brand board pour qu’il sache exactement quel style de photos adopter pour colle à votre identité visuelle.
— Étape 5 : il est temps d’utiliser votre brand board !
Votre brand board est prêt ? Envoyez-le sous format PDF à tous vos collaborateurs + gardez-le précieusement sous la main. Rappelez-vous que c’est un super outil pour vous faire gagner du temps au quotidien et rester cohérent dans l’utilisation de votre identité visuelle.
N’hésitez pas à me contacter si vous avez la moindre question sur le brand board et à me partager votre création, j’ai hâte de voir ce que vous avez créé !
Charlotte
